Como SEO e PPC trabalham juntos?

Você está se perguntando como as campanhas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e pagamento por clique (PPC) do seu site podem funcionar juntas para atrair visitantes adicionais, aumentar seus leads ou aumentar sua receita? Existe realmente uma relação entre o PPC e o SEO, ou os dois são completamente diferentes?

Vamos dar uma olhada em como o SEO e o PPC trabalham juntos, afetam um ao outro e examinar algumas das melhores práticas para combinar os dois. Quando terminar de ler este artigo, esperamos que você entenda como esses dois métodos de marketing podem ser combinados para melhorar seu website e fornecer melhores resultados.

O que é SEO?

Se você ainda não está familiarizado com a otimização do mecanismo de busca, ou SEO, aqui está uma breve explicação. SEO é o processo pelo qual um site é melhorado para se classificar melhor em pesquisas por palavras-chave ou frases específicas.

Por exemplo, uma empresa que deseja melhorar a classificação do seu site para “bolsas para câmera” pode escrever descrições de produtos contendo essa frase, reescrever seus títulos de página e meta descrições para incluir este texto, acelerar seu site para que ele carregue mais rapidamente e adquirir links de sites relacionados à câmera. Estes são apenas alguns exemplos de como um site pode melhorar seu SEO.

O que é PPC?

PPC, ou publicidade de pay-per-click, refere-se à publicidade que você vê no topo e ao longo dos lados das pesquisas no Google, Bing e Yahoo! (entre outros mecanismos de pesquisa ou redes de mídia social). É chamado de “pay-per-click”, porque as empresas que os colocam pagam apenas pelos anúncios quando são clicados – eles não pagam nada de outra forma.

Os anúncios PPC normalmente representam uma maneira acessível de adquirir novos clientes. No entanto, o custo para licitar em palavras e frases específicas varia. Algumas palavras-chave podem ser muito acessíveis, enquanto outras podem custar até centenas de reais por clique, simplesmente porque há muita concorrência.

O SEO afeta o PPC, ou o PPC afeta o SEO?

Uma das primeiras perguntas feitas por aqueles que são novos no PPC ou SEO é “meus anúncios PPC podem afetar o SEO do meu site?” Ou “meu SEO pode afetar meus anúncios PPC?” Tecnicamente, a resposta é não – ter anúncios PPC não pode afetar a classificação do seu site e a classificação do seu site não podem afetar seus anúncios.

Dito isto, existem maneiras que SEO e PPC podem trabalhar juntos para tornar seus planos de marketing global melhor. Embora não haja benefícios de SEO para ter anúncios de PPC, existem outros benefícios que podem afetar indiretamente o desempenho do seu site.

Como SEO e PPC podem trabalhar juntos para melhorar seu site

Vamos explorar cinco maneiras que você pode obter SEO e PPC trabalhando juntos para melhorar seu site, aumentar seus leads e aumentar sua receita.

Como você provavelmente já sabe, melhorar seu website com SEO oferece uma melhor chance de classificação na primeira página, ou até mesmo na posição 1, para uma ou mais palavras-chave que você está segmentando. Além disso, a compra de anúncios PPC para essa mesma palavra-chave com um lance alto o suficiente permite que seu anúncio seja exibido na parte superior da página quando alguém pesquisa essa palavra-chave.

Se você fizer as duas coisas para essa determinada palavra-chave, ou seja, otimizar seu website e comprar publicidade PPC, estará garantindo que sua marca domine os resultados da pesquisa e que tenha uma melhor chance de capturar esses cliques valiosos.

O PPC AJUDA VOCÊ A RECUPERAR CLIQUES DO MECANISMO DE PESQUISA PERDIDOS

Você pode presumir que, se sua marca já estiver classificada como a nº 1 de uma determinada palavra-chave de maneira orgânica (ou seja, naturalmente nos mecanismos de pesquisa), não será necessário comprar um anúncio de PPC para essa mesma palavra-chave. Afinal, qual a utilidade de aparecer na mesma página duas vezes?

Um estudo da Research at Google descobriu que, quando os anúncios de pesquisa de uma palavra-chave eram pausados, aproximadamente 89% do tráfego gerado por esses anúncios não eram substituídos pelos rankings orgânicos. Então, isso significa que pausar seus anúncios de PPC pode afetar negativamente seu tráfego, mesmo se o site estiver classificado naturalmente em primeiro lugar.

Ao confiar no PPC, você está recuperando os cliques e o interesse de usuários que você poderia ter perdido. Mesmo que você não seja o primeiro colocado na classificação, a PPC pode ajudá-lo a atrair tráfego daqueles que procuram por seus produtos ou serviços, e geralmente por uma pequena quantia de dinheiro.