O que é SEO?

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O que é SEO?

Em termos simples, o SEO é uma coleção de melhores práticas, metodologias e ferramentas de software que os profissionais de marketing usam para tornar um site e seu conteúdo “localizáveis” por mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo e Bing. Embora possa não soar tão óbvio quanto as habilidades de tecnologia, como linguagens de codificação ou web design , a otimização de mecanismos de pesquisa é uma habilidade crucial para praticamente qualquer função relacionada à web.

SEO se concentra no tráfego orgânico

O objetivo de qualquer site é atrair usuários e transmitir informações, vender um produto ou serviço ou coletar detalhes de contato para futuras oportunidades de marketing. Embora alguns visitantes do site venham de mídias sociais, anúncios pagos ou e-mails de marketing, um website bem-sucedido também precisa de visitantes que “tropeçam” em seu site por meio de suas próprias pesquisas.

“Tráfego orgânico” é o termo de marketing para usuários que visitam um site por meio dos resultados de uma consulta de mecanismo de pesquisa. Digamos que alguém digite “o que é SEO e como funciona” na barra de pesquisa do Google, veja este artigo nos resultados da pesquisa e clique no link para lê-lo. Eles são contados como visitantes “orgânicos”.

A “Otimização” do SEO (Agradando ao Google) 

Mas aqui está a coisa – esses resultados de pesquisa não são aleatórios. Mecanismos de pesquisa como o Google analisam e indexam conteúdo da web com base na relevância de tópicos específicos e consultas de pesquisa. Quanto mais relevante o conteúdo da sua página for para uma consulta específica (ou “palavra-chave”), maior a probabilidade de aparecer no topo dos resultados de um mecanismo de pesquisa.

O Google usa um algoritmo complicado (que, por diversão, muda constantemente) para determinar quais sites, páginas e artigos obtêm o melhor faturamento. Isso inclui a relevância do tópico, o tráfego global geral para sua página ou site, a qualidade do conteúdo e se a sua página está estruturada de forma a torná-la amigável para SEO (mais sobre isso abaixo). Conseguir a atenção do Google é a diferença entre estar na primeira página – ou ficar enterrado com seis páginas de profundidade.

É importante ter em mente que, como aponta a Forbes, até 92% dos cliques no tráfego de busca são provenientes de resultados na primeira página do Google, caindo para menos de 6% quando você chega ao segundo.

Essa estatística sozinha ilustra por que os sites DEVEM ser otimizados para mecanismos de busca para atrair usuários de maneira viável. E isso é realmente SEO em poucas palavras – é a ciência (e arte) de criar estratégias para colocar seu conteúdo no topo da pilha de pesquisas.

Como funciona o SEO?

Entender o conceito básico por trás do SEO é uma coisa, mas como tudo funciona?

O SEO geralmente gira em torno de duas estratégias:

  1. Otimizando a arquitetura do site (a codificação e o design reais de um site)
  2. Otimizando o conteúdo do site (o texto das páginas de vendas, posts de blogs, descrições de produtos, etc.)

Você precisará aplicar ambas as práticas recomendadas para ver sua tendência de tráfego de pesquisa para subir na taxa mais rápida possível.

Arquitetura do Site SEO

A otimização da arquitetura do site pode incluir:

  • Melhorar a experiência geral do usuário de um site (tornando o seu conteúdo mais fácil para os usuários encontrarem e se envolverem) – isso incentivará visitas repetidas e links de outros sites, os quais aumentam a classificação do mecanismo de pesquisa.
  • Certificar-se de que os links internos em seu conteúdo levam a outro material relevante e útil. Isso incentiva os usuários a dedicar mais tempo ao seu site, o que corresponde a uma classificação favorável.
  • Criar um sitemap – uma coleção de categorias e links no rodapé de suas páginas tornará o site mais indexável (ou “localizável”) pelos mecanismos de busca e mais navegável para os usuários (um SEO ganha-ganha).
  • Design otimizado para dispositivos móveis – como a maioria dos usuários visualiza websites em um telefone ou outro dispositivo móvel, o Google recompensa sites projetados para serem visualizados com facilidade em uma tela pequena e em um computador desktop.

Os aprimoramentos da arquitetura de sites SEO também podem incluir o trabalho com desenvolvedores da Web em questões específicas do código, como velocidades de carregamento de sites, links desatualizados ou quebrados para URLs (endereços da Web) e otimização de tags HTML (tags que identificam documentos HTML para navegadores da Web).

SEO de conteúdo

Juntamente com os ajustes de arquitetura, a maneira como você escreve, formata e apresenta o conteúdo do seu site também faz parte da criação ou quebra do ranking do seu mecanismo de pesquisa. Quando escrevemos artigos, nosso objetivo é torná-los informativos, compreensíveis e envolventes – mas também precisamos garantir que você possa encontrá-los! Isso significa escrever com um olho no SEO.

Conteúdo SEO inclui coisas como:

  • Pesquisa de palavras-chave – isso envolve o uso de programas de software para identificar os termos do mecanismo de pesquisa (palavras-chave) direcionando o tráfego para o seu site. É, então, uma dança de incluir essas palavras-chave em seu conteúdo (para que os mecanismos de pesquisa percebam e melhorem seus rankings), evitando o “preenchimento de palavras-chave”.
  • Keyword Stuffing é a prática de sobrecarregar o conteúdo com palavras-chave em detrimento da qualidade.  Com o SEO, pode haver uma tentação em pensar dessa forma, mas isso simplesmente não é o caso. Mecanismos de busca como o Google modificaram seus algoritmos ao longo dos anos para eliminar conteúdo recheado de palavras-chave, conteúdo ruim (mesmo que inclua palavras-chave) acabará afastando os usuários.
  • Pillar Pages – o que é melhor do que páginas individuais de conteúdo de SEO em um site? Uma grande e otimizada página guarda-chuva que traz os usuários e os leva para cada uma dessas páginas individuais!Quando um site apresenta vários artigos sobre diferentes aspectos de um tópico, isso é chamado de “agrupamento de conteúdo”. Por exemplo, se o seu site publicou uma série de artigos sobre JavaScript (“ O que é JavaScript? ”, “ O que é um JavaScript Framework ?”, “ O que é jQuery? ” Etc.), isso seria um agrupamento de conteúdo.Uma página principal é uma página em seu site que une todo esse conteúdo e o transforma em um mecanismo poderoso para atrair pesquisas orgânicas e melhorar a autoridade de tópicos do seu site para os algoritmos de mecanismos de pesquisa.As páginas pilar abrangem todos os aspectos do tópico de agrupamento de conteúdo, mas o fazem por meio de descrições em miniatura vinculadas a artigos individuais mais substantivos. Às vezes, páginas de pilar são chamadas de páginas pilares 10x , devido à capacidade de aumentar o tráfego do site dez vezes.
  • Layouts de página consistentes e facilmente navegáveis ​​- isso pode parecer obvio, mas é um pequeno ajuste de SEO que pode ser muito útil. Ao criar conteúdo para um site, é importante adicionar recursos como um índice que melhora a legibilidade. Isso incentivará mais tempo gasto em cada página por seus visitantes e também aumentará a capacidade dos mecanismos de pesquisa de indexar suas páginas.Da mesma forma, verifique se seu conteúdo está dividido em seções com texto de cabeçalho que segue uma hierarquia clara. Título 1 para títulos, Título 2 para capítulos ou tópicos, Título 3 para subtópicos, etc. Essa é outra técnica que aprimora a legibilidade do site para os usuários e a indexabilidade para os mecanismos de pesquisa.

Análise e Ferramentas SEO

Por mais importante que seja implementar as melhores práticas de SEO em seu site e em seu conteúdo, também é importante poder acompanhar e analisar os resultados de seus esforços. Felizmente, existem algumas ferramentas padrão do setor que tornam essa análise possível.

Na Dheegital, usamos o Google Analytics para rastrear e analisar nossos próprios dados de SEO, como classificações de palavras-chave, números de pesquisa orgânica e tendências de tráfego. Se você está trabalhando com SEO, você eventualmente terá que se familiarizar com ferramentas de software.

Além de plataformas de software, algumas das ferramentas mais úteis para implementar estratégias de SEO são simplesmente documentos de tutorial de SEO e materiais de referência disponíveis on-line. Duas das mais importantes são as Diretrizes do Avaliador de Qualidade de Pesquisa do Google e o Guia de Iniciante para SEO da Moz . Se você está tentando entender melhor como o SEO funciona e como aplicá-lo ao seu próprio site ou conteúdo, esses dois documentos são recursos inestimáveis ​​para encontrar o caminho.

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