As empresas escolhem as cores do design de seus logotipos por diversos motivos: transmitir poder ou serenidade, gerar segurança ou confiança, ou criar fome ou calor – ou apenas porque gostam delas. Essa decisão pode ser baseada em uma variedade de razões da cor favorita do proprietário ou da cor do seu primeiro carro, mas quão importante elas são?
Os consumidores podem fazer observações e criar anexos para uma marca com base nas cores do logotipo. O estudo Exciting Red e Competent Blue analisou o papel que a cor desempenha no marketing e descobriu que eles influenciam as decisões de compra do consumidor com base na percepção da marca. Não acredita em nós? O nome do estudo revela, mas tente imaginar o logotipo do McDonald’s em verde ou o logotipo da Delta em roxo. Eles simplesmente não se encaixam bem porque você se apegou às cores e à história que contam.
Aqui está um pequeno insight sobre as personalidades da cor e as marcas que as usam:
Vermelho: Coca-Cola, Disney, Netflix, Heinz, Toyota, Red Bull, Kelloggs
Atrai atenção mais do que qualquer outra cor e está associada a energia, força, poder, paixão e amor.
Laranja: Gatorade, Amazon, Harley Davidson, JBL, Fanta
Representa entusiasmo, alegria, criatividade, determinação, sucesso e inspiração.
Verde: Starbucks, Spotify, Animal Planet, Android, Tropícana, Monster
Frequentemente conectado com crescimento, harmonia, frescor e dinheiro. Verde também sugere estabilidade e força.
Azul: Facebook, Dell, Ford, Visa, HP, Philips, Oral-b, Gap
Como a cor dos oceanos, o azul é frequentemente associado à profundidade e estabilidade. Simboliza confiança, sabedoria, inteligência, tranquilidade e calma.
Amarelo: Snapchat, Sprint, Bic, Shell, DHL, Hertz, Renault, Banco do Brasil
Associada à alegria, felicidade, inteligência, energia e chama a atenção.
Roxo: Yahoo, Orkut, Eudora, Curves, Whiskas, Milka, GNT, Vivo
Simboliza poder, nobreza, luxo, riqueza e indulgência. O roxo é frequentemente associado à sabedoria, dignidade, independência, criatividade, mistério e magia.
Preto: Adidas, Sony, Chanel, Gillette, Honda
Associado a sofisticação, poder, elegância, prestígio, autoridade e formalidade.
Embora existam evidências de que a cor pode influenciar as decisões de compra, selecionar uma tonalidade sobre a outra sem considerar as razões pelas quais ela faz parte da sua marca pode fazer com que você deseje um novo design em alguns anos. Então, quando você estiver fazendo brainstorming nas cores e no design do logotipo, pense no contexto, humor e imagem que deseja: Sofisticado e elegante? Confiável e seguro? Puro e simples? Não há ninguém que represente puro e simples melhor do que a Apple com sua imagem de maçã branca e mordida, e olhar para marcas que você admira é outra excelente maneira de encontrar inspiração.
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Este post é uma tradução adaptada de:
Color Personalities and How To Find the One for Your Company
