Personalidades da cor e como encontrar uma para sua empresa

Branding, Creative

As empresas escolhem as cores do design de seus logotipos por diversos motivos: transmitir poder ou serenidade, gerar segurança ou confiança, ou criar fome ou calor – ou apenas porque gostam delas. Essa decisão pode ser baseada em uma variedade de razões da cor favorita do proprietário ou da cor do seu primeiro carro, mas quão importante elas são?

Os consumidores podem fazer observações e criar anexos para uma marca com base nas cores do logotipo. O estudo Exciting Red e Competent Blue analisou o papel que a cor desempenha no marketing e descobriu que eles influenciam as decisões de compra do consumidor com base na percepção da marca. Não acredita em nós? O nome do estudo revela, mas tente imaginar o logotipo do McDonald’s em verde ou o logotipo da Delta em roxo. Eles simplesmente não se encaixam bem porque você se apegou às cores e à história que contam.

Aqui está um pequeno insight sobre as personalidades da cor e as marcas que as usam:

Vermelho: Coca-Cola, Disney, Netflix, Heinz, Toyota, Red Bull, Kelloggs

Atrai atenção mais do que qualquer outra cor e está associada a energia, força, poder, paixão e amor.

Laranja: Gatorade, Amazon, Harley Davidson, JBL, Fanta

Representa entusiasmo, alegria, criatividade, determinação, sucesso e inspiração.

Verde: Starbucks, Spotify, Animal Planet, Android, Tropícana, Monster

Frequentemente conectado com crescimento, harmonia, frescor e dinheiro. Verde também sugere estabilidade e força.

Azul: Facebook, Dell, Ford, Visa, HP, Philips, Oral-b, Gap

Como a cor dos oceanos, o azul é frequentemente associado à profundidade e estabilidade. Simboliza confiança, sabedoria, inteligência, tranquilidade e calma.

Amarelo: Snapchat, Sprint, Bic, Shell, DHL, Hertz, Renault, Banco do Brasil

Associada à alegria, felicidade, inteligência, energia e chama a atenção.

Roxo: Yahoo, Orkut, Eudora, Curves, Whiskas, Milka, GNT, Vivo

Simboliza poder, nobreza, luxo, riqueza e indulgência. O roxo é frequentemente associado à sabedoria, dignidade, independência, criatividade, mistério e magia.

Preto: Adidas, Sony, Chanel, Gillette, Honda

Associado a sofisticação, poder, elegância, prestígio, autoridade e formalidade.

Embora existam evidências de que a cor pode influenciar as decisões de compra, selecionar uma tonalidade sobre a outra sem considerar as razões pelas quais ela faz parte da sua marca pode fazer com que você deseje um novo design em alguns anos. Então, quando você estiver fazendo brainstorming nas cores e no design do logotipo, pense no contexto, humor e imagem que deseja: Sofisticado e elegante? Confiável e seguro? Puro e simples? Não há ninguém que represente puro e simples melhor do que a Apple com sua imagem de maçã branca e mordida, e olhar para marcas que você admira é outra excelente maneira de encontrar inspiração.

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